แนะนำ adidas แบรนด์วัสดุอุปกรณ์กีฬาที่หลายๆคนรู้จักกันดีก็คือ อาดิดาส (Adidas) ซึ่งถือว่าเป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักไปรวมทั้งแพร่หลายไปทั่วโลกเลยก็ว่าได้ โดยอาดิดาสจะผลิตเหล่าเครื่องใช้ไม้สอยกีฬาต่างๆไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า กระเป๋ากีฬา รองเท้าผลิตภัณฑ์ที่คนรู้จักกันมากที่สุดก็คือรองเท้ากีฬา Adidas นั่นเอง ในปี คริสต์ศักราช2015 บริษัทอาดิดาสสามารถได้กำไรได้มากถึง 650 ล้านดอลล่าสหรัฐหรือ23,640 ล้านบาทไทยทีเดียว น่าสนใจเยอะแยะที่สามารถสร้างแบรนด์ได้เป็นที่นิยมติดลมบนขนาดนี้ วันนี้เราจะไปทำความรู้จักกับเรื่องราวของอาดิดาสกัน โหลดเพลงจากยูทูป
อาดิดาส (Adidas) เป็นแบรนด์ของสิ้นค้าที่เกี่ยวข้องกับกีฬา ต้นตอที่แท้จริงของแบรนด์เกิดขึ้นที่ประเทศเยอรมนี โดยผู้ที่ประดิษฐ์รวมทั้งเริ่มผลิตก็คือ อดอล์ฟ หรือ แอดดิ ดาสเลอร์ (Adolf, Adi Dassler) โดยเขาได้เริ่มผลิตรองเท้ากีฬาคู่แรกของเขาเองในห้องซักผ้าในบ้าน ในปี คริสต์ศักราช1920 ภายหลังที่พี่ชาย รูดิ หรือ รูดอล์ฟ ดาสเลอร์ (Adolf, Adi Dassler) กลับมาจากสงครามโลกครั้งที่หนึ่งสองญาติก็ช่วยเหลือเจือจานกันผลิตรองเท้ากีฬาที่มีชื่อแบรนด์ว่า “Dassler” ซึ่งก็มาจากสกุลของสองลูกพี่ลูกน้องนั่นเอง แล้วก็ได้เปิดกิจการอย่างเป็นทางการในปีคริสต์ศักราช1924 โดยชื่อที่ก่อตั้งนั้นเป็นชื่อGebrüder Dassler Schuhfabrik (Dassler Brothers Shoe Factory)
รองเท้าดาสเลอร์เป็นที่รู้จักของผู้คนอย่างรวดเร็วภายหลังที่ Adi บาคาร่า ขอให้นักวิ่งคนอเมริกันใส่รองเท้าตะปูของดาสเลอร์ลงแข่งขันวิ่งระยะสั้นในกีฬากีฬาโอลิมปิกเมื่อปี คริสต์ศักราช 1936 และเจสซี่ โอเวนส์ ก็ได้เหรียญทองถึง 4 เหรียญในการแข่งขันในครั้งนั้น จนถึงทำให้รองเท้า Dassler มียอดขายมากกว่า สองแสนคู่ต่อปี
Adidas VS Puma
ในตอนสงครามโลกครั้งที่ 2 ทั้งสองเครือญาติก็มีปัญหาบาดหมาง ธุรกิจการค้าของพวกเขาถูกแทรกแซงโดยทหาร รวมทั้งถูกสั่งให้ผลิตรองเท้าให้กับทหาร รูดิ พี่ชาย ถูกเรียกกลับไปปฏิบัติหน้าที่ที่กองทัพ เมื่อการสู้รบจบลงในปี คริสต์ศักราช 1948 ความสัมพันธ์ของสองเครือญาติก็ถึงจุดแตกหัก รูดิแยกตัวออกไปตั้งโรงงานผลตรองเท้ารวมทั้งสร้างแบรนด์ใหม่ขึ้นมาชื่อ « Ruda » รวมทั้งเปลี่ยนมาเป็น « Puma » ในครั้งหน้า
ส่วนแอดดิก็แปลงชื่อแบรนด์จาก Dassler Joker gaming ให้เปลี่ยนแปลงมาเป็น « Adidas » ซึ่งมาจากชื่อแล้วก็นามสกุลของเขานั่นเอง ทั้งสองแบรนด์ Puma และก็ Adidas แข่งขันกันอย่างดุเดือดนานนับ 60 ปี จนตราบเท่าปี 2009 การต่อสู้ระหว่างทั้งสองแบรนด์ก็สิ้นสุดลงเมื่อทั้งคู่หันมาผสานมือกันสำหรับเพื่อการแข่งขันกีฬาของหน่วยงาน One Day Peace
ถ้าเกิดมองย้อนกลับไปเมื่อปี คริสต์ศักราช1949 ซึ่งถือได้ว่าเป็นยุคแรกๆที่มีการผลิตรองเท้าของอดิดาส จะสังเกตุมีความเห็นว่ารองเท้าของแอดดินั้น มีลักษณะเด่นไม่เหมือนใคร เพราะเหตุว่าพื้นของรองเท้านั้นมีลักษณะเป็นเดือยแหลมยื่นออกมาคล้ายกับตะปู จวบจนกระทั่งกลายเป็นจุดเด่นของรองเท้าอาดิดาสเลยก็ว่าได้
ในปี คริสต์ศักราช 1972 นักกีฬาว่ายผู้ปัดกวาดเหรียญทองในกีฬากีฬาโอลิมปิก Mark Spitz ได้สร้างการเกิดที่ทำให้ผู้คนยิ่งจำรองเท้าของอดิดาสได้มากขึ้นโดยในวันที่ประกาศรับสมัครเหรียญ ทางบริษัทอดิดาสได้ขอให้เขาใส่รองเท้าขึ้นรับเหรียญ หากแม้เขากลับไม่รับและจากนั้นก็ทำให้ในสิ่งที่คนไม่ใช่น้อยคาดไม่ถึงก็คือเขานำรองอดิดาสขึ้นมายกไว้ โดยเขาบอกว่าถ้าเขาใส่รองผู้คนจะแลเห็นรองเท้าไม่แน่ชัด หากแม้ถ้าเขาถือแล้วก็ชูมันขึ้นมา SUPER SLOT กล้องถ่ายรูปก็จะสามารถถ่ายรูปรองเท้าอดิดาสได้แจ่มกระจ่างอย่างแน่แท้ สถานะการณ์ดังที่ได้กล่าวมาแล้วข้างต้นก็ยิ่งทำให้อดิดาสเป็นแบรนด์ที่มีผู้คนพอใจมากเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในเวลาต่อมาจนถึงในช่วงเวลานี้
ภูมิหลังโลโก้ Adidas
ยกเว้นจุดเด่นในของรองเท้าที่ทำแบรนด์นี้เป็นที่จำแล้ว สัญลักษณ์หรือโลโก้ของแบรนด์นี้ก็มีลักษณะเด่นแบบเดียวกัน ผู้คนจำนวนมากอาจจะสงสัยว่าเพราะอะไรอดิดาสถึงมีหลายโลโก้ ในปี 1967 ก็มีวิวัฒนาการโลโก้ของอดิดาส เมื่ออดอล์ฟ ดาสเลอร์รู้สึกว่าต้องมีการออกแบบโลโก้ใหม่เพื่อเป็นสัญลักษณ์ ทำให้แบรนด์นั้นมีความสามัคคีปรองดองกันรวมถึงอยู่ในความจำผู้คนไปแสนนาน The Three Stripes โลโก้อย่างเป็นทางการของ Adidas สล็อต ก็เลยเกิดขึ้นมา ความเป็นจริงแล้วแบรนด์หรือโลโก้ ”three stripes” นั้นเป็นของ Karhu Sports ถึงแม้อดอล์ฟ ดาสเลอร์ไปซื้อมันมาในราคา 1600 ยูโรและวิสกี้อีก 2 ขวด ทางบริษัทอดิดาสก็เลยสามารถใช้เป็นโลโก้ของตัวเองอย่างเที่ยงตรงตามกฏหมาย
เป็นรูปคล้ายกับใบไม้ 3 ใบ เป็นโลโก้ที่สร้างขึ้นมาเมื่อปี คริสต์ศักราช1971 และถูกประกาศใช้อย่างเป็นทางการเมื่อปี คริสต์ศักราช1972 ในงาน Munich Olympics และทุกวันนี้โลโก้นี้ถูกปรับใช้กับคอลเลคชั่นเสื้อผ้าหรือแฟชั่น หรือผลิตภัณฑ์อย่าง Samba Superstar ซึ่งเป็นซีรีส์ที่อยู่มานานแล้ว รวมถึงรองเท้าที่ออกแบบโดย Jeremy Scoth รวมทั้ง Porsche Design
รวมทั้งเป็นที่รู้จักกันอย่างดีเยี่ยมในชื่อ Adidas Original collection.The Triangle
หรือ Adidas performance เกิดขึ้นในปี คริสต์ศักราช 1990 ผู้อำนวยการข้างครีเอทีฟ ปีเตอร์ มัวร์ (Peter Moore) ได้ดีไซน์โลโก้ใหม่ที่มีลักษณะเป็นแถบเรียงคล้ายกับสามเหลี่ยม หรือหากมองดีๆก็จะมองดูคล้ายกับแนวเขา เพื่อสื่อให้เห็นถึงความท้าทายเพื่อมุ่งหน้าเข้าสู่จุดหมายของนักกีฬาทุกคน ที่จึงควรตอบรับแล้วก็เอาชัยชนะมาให้ได้ อดอล์ฟ ดาสเลอร์ชื่นชอบความรู้สึกนึกคิดของเขา ก็เลยอนุมัติให้ใช้โลโก้นี้บนผลิตภัณฑ์ที่เป็นวัสดุอุปกรณ์ต่างๆของอดิดาส จนถึงในปี 1997 โลโก้ The Triangle ก็แปลงเป็น สัญลักษณ์ของบริษัทอาดิดาส ในเวลาที่ The Trefoil PGSLOT โลโก้แรกของอดิดาสก็เป็นอีกลูกเล่นที่อดิดาสนำมาใช้กับผลิตภัณฑ์แบบเริ่มต้นและจากนั้นก็คอลเลคชั่นเสื้อผ้า
เป็นเบอร์ 1 ในการทำธุรกิจ คนที่มาก่อนมักจะเหนือชั้นกว่าเสมอและยิ่งคนที่มาก่อนแถมยังส่งผลให้สินค้าหรือบริการติดอันดับจนกว่าเป็นเบอร์ 1 ได้ ก็ยิ่งยากที่จะมีคู่ปรับมาเอาชนะได้ ไม่ว่าจะคือปัญหาทั้งทางด้านทุน ที่คู่แค้นเกือบจะไม่มีทางได้เงินลงทุนต่ำยิ่งกว่าเจ้าตลาดได้ หรือความผูกขาดด้านแบรนด์ที่คนซื้อฝังใจไปแล้วว่าแบรนด์ที่เป็นหัวหน้าตลาดเป็นแบรนด์ที่เหมาะสมที่สุด แต่หลักคิดแบบงี้ก็ใช้ไม่ได้เสมอ ไม่มีอะไรที่แน่นอนในโลกของธุรกิจ เหมือนอย่างกรณีของบริษัทระดับโลกที่เคยเป็นเบอร์1 แต่ว่าจำเป็นต้องพ่ายให้กับคู่แข่งขันคนใหม่ บริษัทอันเป็นตำนานนี้เป็น Adidas สล็อต แบรนด์เสื้อผ้ารวมทั้งรองเท้ากีฬาเชื้อชาติเยอรมันที่นี้ ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1920 โดย Adi Dassler โน่นแปลว่าAdidas แก่อานามกว่า 100 ปีแล้ว Adidas ในยุคเริ่มทำการผลิตผลิตภัณฑ์แค่เพียงอย่างเดียวเป็นรองเท้าวิ่งแม้ว่าด้วยความสามารถสินค้า
ความนำสมัยสำหรับการออกแบบ (ในตอนนั้น) และก็การโฆษณาอีกเยอะมากตามการประลองกีฬาต่างๆก็เลยทำให้แบรนด์Adidas เป็นที่ชื่นชอบอย่างรวดเร็วแล้วก็แปลงเป็นแบรนด์รองเท้าที่ไม่ว่าใครก็รู้จัก แม้ว่าบริษัทจะไปถึงเป้าหมาย แม้กระนั้นโชคร้ายที่การขัดกันทางธุรกิจได้ทำให้ตัวของAdi Dassler และน้องชายของเขา Rudolf Dassler ซึ่งช่วยงานในบริษัทเกิดผิดใจกันกัน จนกว่าตัวของน้องชายแยกออกมาทำแบรนด์รองเท้าของตัวเองในชื่อ Puma และจากนั้นก็แปลงเป็นคู่แข่งขันกันจนถึงตอนนี้ แม้กระนั้นไม่ว่าจะยังไง ก็ดูราวกับว่าความโหฬารของAdidas จะยังไม่จบแค่เพียงในประเทศเยอรมนี
รองเท้าและเครื่องแต่งตัวของ Adidas คาสิโน ยังสามารถสร้างชื่อไปได้ทั่วทั้งโลกผ่านการโฆษณาในแวดวงกีฬาต่างๆรวมถึงยิ่งเลื่องลือขึ้นไปอีกเมื่อบริษัทหันมาทำรองเท้าแล้วก็เสื้อผ้าที่ย้ำใส่ไว้ภายในชีวิตประจำวันเยอะขึ้นเรื่อยๆด้วยเหตุนี้เอง Adidas ก็เลยกลายเป็นหนึ่งในหัวหน้าของอุตสาหกรรมเสื้อผ้ารวมทั้งรองเท้ากีฬาประเภทที่ทิ้งห้างคู่ต่อสู้แบบไม่เห็นฝุ่น ด้วยรายได้ในปีเดี๋ยวนี้กว่า 23,640 ล้านยูโร หรือคร่าวๆ 26,555 ล้านเหรียญ พร้อมด้วยค่าหุ้นในตลาดหลักทรัพย์ที่สูงกว่า5 หมื่นล้านเหรียญ
จริงอยู่ว่า Adidas อาจเป็นบริษัทแรกๆที่ผลิตรองเท้าแล้วก็เสื้อผ้ากีฬา แต่เดี๋ยวนี้ส่วนแบ่งการตลาดของ Adidas ไม่ได้เป็นชั้น 1 ของโลกเหมือนกับที่เคยเป็นในอดีต กลับกลายของ Nike คู่ต่อสู้เชื้อชาติสหรัฐที่ก่อตั้งเมื่อราวทศวรรษที่1960 ถึงสินค้าของทั้งสองบริษัทบางครั้งก็อาจจะไม่แตกต่างกันนัก แม้กระนั้นเคยมีบททำการค้นคว้าเคยเรียนความแตกต่างหลักๆระหว่างบริษัท Adidas รวมถึง Nike นั้นก็คือ Adidas จะย้ำที่การลดทุนและก็ขยายตลาด
ในขณะ Nike บาคาร่า เน้นที่การออกแบบออกแบบสินค้าให้ตอบปัญหาผู้บริโภคมากยิ่งขึ้นนี่อาจเป็นส่วนใดส่วนหนึ่งที่ทำให้ Nike สามารถแย่งส่วนแบ่งตลาดจนกระทั่งแปลงเป็นเบอร์ 1 ได้แม้ว่าจะมาคราวหน้า ถึงแม้ว่า ในตอนไม่กี่ปีที่ผ่านมา Adidas ก็พากเพียรอย่างสม่ำเสมอที่จะขยายฐานลูกค้า เราจะเห็นได้ว่ารองเท้าหลายๆรุ่นของบริษัทนั้นทำมาเพื่อการใส่ใส่ไว้ในชีวิตประจำวัน ไม่ได้ย้ำแต่ใส่เล่นกีฬาเพียงอย่างเดียว นี่ก็เป็นคุณลักษณะเด่นอีกข้อที่ทำให้ Adidas ยังสามารถเติบโตต่อไปได้
อัพเดทล่าสุด : 6 มิถุนายน 2021 (ข้อมูลล่าสุดปี 2021)
หน้าแรก
โปรโมชั่น
ติดต่อเรา